El FC Barcelona més enllà de l’esport. El rol que juga el “Barça” en l’exportació de la identitat catalana

Abstract

El meu treball final del màster en Direcció Estratègica de la Comunicació i l’Empresa titulat “El FC Barcelona més enllà de l’esport” se centra en investigar el rol que juga el “Barça” en l’exportació de la identitat catalana. Aquesta investigació, emmarcada en l’sports place branding i portada a terme entre el 2015 i el 2016, té també l’objectiu d’identificar i analitzar els missatges que, relacionats amb la identitat catalana, projecta el FC Barcelona a la xarxa social Twitter, i d’investigar l’opinió de la societat catalana respecte el FC Barcelona, en tant que actor social de projecció de la identitat catalana a l’exterior. Per fer-ho s’ha optat per una metodologia mixta, que combina la metodologia qualitativa i la quantitativa, basada en 3 tècniques: entrevistes en profunditat al FC Barcelona i a Diplocat, anàlisi del discurs dels missatges de Twitter publicats des del compte @fcbarcelona_cat relacionats amb Catalunya durant l’any 2015, i un qüestionari online respòs per 150 ciutadans de Catalunya aleatòriament.