El branded podcast como estrategia corporativa y de marca: sentido de pertenencia, pedagogía social y posicionamiento

Sellas Güell, Toni; Martínez Otón, Laura; Ortega Seguí, Juanma

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dc.contributor	Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya. Facultat d'Empresa i Comunicació
dc.contributor.author	Sellas Güell, Toni
dc.contributor.author	Martínez Otón, Laura
dc.contributor.author	Ortega Seguí, Juanma
dc.date.accessioned	2024-01-30T10:36:24Z
dc.date.available	2024-01-30T10:36:24Z
dc.date.created	2024
dc.date.issued	2021
dc.identifier.citation	Sellas, T., Martínez Otón, L., & Ortega, J. M. (2021). El branded podcast como estrategia corporativa y de marca: sentido de pertenencia, pedagogía social y posicionamiento. En: J. P. Olivares-Santamaria, R. Gago Gelado (Coords.). El Branded Content en la comunicación posdigital: Estructuras, aplicaciones y caos de éxito (pp. 147-168). Tirant lo Blanch.	es
dc.identifier.isbn	9788418534041
dc.identifier.isbn	9788418534058
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10854/7701
dc.description.abstract	El sonido ha acrecentado las posibilidades para las marcas en sus planes de marketing y comunicación al margen del negocio de la radio. El podcasting, audio que se busca y elige, consumido con la intimidad de unos auriculares, no es prescriptivo ni pasivo, llega hasta lo más profundo de las emociones convirtiendo al branded podcast en un instrumento que acrecienta la identidad corporativa más allá de la venta del producto. A través de podcasts de calidad, profesionalizados, incorporados como parte de las campañas, la organización crea marca, aumenta su presencia social y posicionamiento en el mercado, a la vez que completa su estrategia de comunicación interna. El branded podcast permite variados enfoques desde la información, la pedagogía social o incluso la ficción. Qué buscan las marcas, qué encuentran, y cómo se hace con casos prácticos, son algunas de las claves que analiza este capítulo.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	15 p.	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Tirant lo Blanch	es
dc.rights	Aquest document està subjecte a aquesta llicència Creative Commons	es
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/es
dc.subject.other	Podcàsting	es
dc.subject.other	Pòdcasts	es
dc.subject.other	Imatge corporativa	es
dc.subject.other	Comunicacions digitals	es
dc.subject.other	Mitjans de comunicació digitals	es
dc.title	El branded podcast como estrategia corporativa y de marca: sentido de pertenencia, pedagogía social y posicionamiento	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.type.version	info:eu-repo/acceptedVersion	es