Esdeveniments esportius locals, satisfacció dels participants i imatge de destinació. El cas de la comarca d'Osona

Abstract

Els esdeveniments esportius locals (EEL) s’han convertit en eines de promoció turística i de projecció d’imatge de destinació (ID) dels territoris que els acullen. Aquesta investigació pretén identificar quins són els elements de la destinació i de l’esdeveniment que més influeixen en la satisfacció dels participants d’EEL a la comarca d’Osona i explorar la capacitat de creació d’ID dels participants i organitzadors d’EEL a través de les fotografies que comparteixen a Instagram. Els resultats obtinguts ressalten els elements tant de l’esdeveniment com de la destinació que més influeixen la satisfacció del participants. I també revelen el paper rellevant de la presència o no d’acompanyants de l’esportista en els atributs de destinació que afecten la satisfacció de l’esportista. D’altra banda, expliciten que les fotografies relacionades amb els EEL reprodueixen diversos atributs de la destinació i, conseqüentment, son font de creació d’ID.

Small-scale sport events (SSSE) have become an important asset for attracting tourists and for creating destination image (DI) of the territories hosting them. This research aims to identify the event elements and destination attributes that most influence participants satisfaction in Osona region SSSE and to explore the DI creation capacity of SSSE participants and organizers through the pictures they share on Instagram. The results reveal the event elements and the destination attributes that most influence participants’ satisfaction. They also highlight relevant role of the presence or not of the participant's companions in the destination attributes that affect their satisfaction. Furthermore, they show that pictures related to SSSE can reproduce various attributes of the destination and, consequently, are a source of DI creation.