La elfa: plan de marketing y comunicación para el lanzamiento de una productora audiovisual

Abstract

La aparición del audiovisual supuso un antes y un después en la manera de hacer llegar un mensaje a través de imágenes y sonido. Se trata de un medio que, sin duda, puede conseguir que dicho mensaje cale profundamente generando emociones en la sociedad. Siendo consciente de la dificultad que acarrea emprender un proyecto en plena crisis por la pandemia del Covid- 19, me propongo desarrollar este trabajo de fin de grado con la finalidad de lanzar al mercado una productora audiovisual adaptada a la nueva normalidad. Para ello, se efectuará un Plan de Marketing y Comunicación de lanzamiento para La Elfa, una productora audiovisual, basada en Barcelona, especializada en videoclips, videoarte y fashion films. Se llevará a cabo un análisis del panorama audiovisual a nivel nacional y regional para identificar el sector en el que se sitúa y en qué situación se encuentra para determinar amenazas y oportunidades; un análisis de la competencia, para evaluar nuestras debilidades y fortalezas; el planteamiento del marketing mix, con el propósito de detallar la planificación de la empresa junto con su estrategia y objetivos, teniendo en cuenta el target al que se dirigirá; y por último, el plan de comunicación, con tal de crear un seguido de acciones y estrategias para un eficaz lanzamiento al mercado.